什么是网络广告,网络广告有哪些优势(不同网络广告的表现形式及特点)

继四大传统广告媒体之后，网络广告借助互联网的快车，迅速成长为第五大广告媒体，并逐渐成为最主流的网络传播渠道。与传统广告相比，网络广告不仅注重覆盖率，更注重反馈率。因此，网络广告在企业营销和品牌推广中发挥着越来越重要的作用，已经成为大多数受众接收营销信息的最常见形式。

丨网络广告推广的传播特征及优势

信息传达充分性

通过丰富的载体，网络媒体可以承载更丰富的表达层次，包括多种感官的详细信息，让顾客身临其境地感受商品或服务，受众也可以更多地了解自己感兴趣的商品。尤其是决策性较重的产品，消费者想要了解的信息可能包含多个角度，比如性能、外观、使用说明、评测、寿命、售后等。然后才能很好的实现线上广告。

分众性

与大众传媒不同，网络传播具有定向传播和定向传播的优势。它可以针对特定的网民群体，实现点对点、点对点的传播，让广告主的投放更加高效有效，从而根据不同的渠道和方式制定有针对性的传播策略。

高效性

依托互联网，网络广告的传播速度大大缩短了具体的制作周期和传播过程，突破了时间和空间的限制，进行即时快速的投放，抓住信息，吸引消费者，受众只要在网络环境中，就可以转化。

多媒体渠道化

除了传统的文字、图片、视频、音频等手段外，还有H5、AR、VR、小程序等手段，可以将这些媒体进行整合，打造独特的网络广告形式，既能形成强大的号召力，又能制造声势。

易监测性

传统广告很难多维度监控传播效果和转化效果，品牌商也不知道自己的钱有没有浪费，但这一切在网络广告时代都得到了很好的解决。依托数据库可以精准记录用户的点击、浏览、收藏、订单、重购等多项数据。并且还能以图表的形式反映不同投放时间的转换，使得广告效果的评估体系更加科学和系统。

高反馈性

在互动性上，网络广告实现了真正的双向传播。不同于传统媒体的单向传播，品牌传达营销信息后，用户也可以向其传达自己的声音，基于这一渠道进行互动，建立更多的联系(如私域流量的运营)。在这种双向反馈中，用户的性别、喜好、地域、特征等数据。也会反馈给品牌商，为一个产品设计和营销决策提供更好的优化方向。

丨主要形式

网络广告推广的形式多种多样，大致可以分为以下几种：

1.展示性

当我们打开门户网站，我们可以看到所有的横幅和浮动广告(擎天柱，对联等。)属于这一类，以图片或flash的形式呈现。网站首页和各版块的贴吧页面可以是独立的广告位，它们会跟随用户页面的浏览在固定的路线上浮动。用户很难不注意到广告内容。

2.赞助式

包括内容赞助、节目赞助、节日赞助等。比如TCL赞助搜狐世界杯频道，OPPO赞助英雄联盟S9世界锦标赛等。视具体投放方案而定，一般是有很多广告形式的套餐方案，赞助级别分为冠名、合作伙伴、赞助商、供应商等。

3.客户端

推送分类信息、公告、邮件、壁纸等。以客户端程序、应用程序等的形式。可以整合各种广告形式向用户传播营销信息。

4.引导类

包括文本链接、按钮、弹出、游戏嵌入、文本关键词触发等。其中，弹窗是有争议的，往往让用户煞费苦心。它应该尽可能简洁，易于关闭，并能突出你想展示的重点。

5.电子邮件

与特定客户或潜在客户的电子邮件沟通，包括对方可能感兴趣的广告或促销内容，以及分发礼券和问卷，针对性强，耗时长，传播广，信息量大，但也存在过度骚扰的可能。

6.流媒体、富媒体

以流媒体方式在互联网上播放的音频、视频或多媒体称为流媒体广告。而富媒体广告多用于游戏行业，使用FLASH浏览器插件或其他Java script语言技术，具有复杂的视觉和交互效果。

7.搜索引擎广告

当我们打开百度、搜狗等网站，搜索相应的词语，就会有相应的企业投放的广告。这种传播形式针对性强，受众广泛。其中，如何确定关键词，写出有吸引力的广告内容是重中之重。根据排名，搜索引擎广告分为固定排名和竞价排名两种。从SEO的角度来说，可以分为站内SEO和站外SEO。需要指出的是，SEO是一个比较专业的技能，建议企业招聘专职人员来操作。

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