12777或许在很长一段时间内，哔哩哔哩都会站在选择的十字路口。哔哩哔哩短片《喜相逢》火了，距离哔哩哔哩上一部短片《后浪》不到两个月。短片的故事很简单：在公园的一艘观光船上，宅男去相亲，他阿姨误以为他是导演，广告片两天后上映。为了挽回面子，对视频剪辑一窍不通的舅舅一气之下刷了哔哩哔哩的教程，“意外”遇到了哔哩哔哩几个区的知名UPs。故事本身并没有那么跌宕起伏，但背后的现象却有些让人惊讶。——这是老年人去哔哩哔哩读书的节奏？继《后浪》和《入海》之后，《喜相逢》是哔哩哔哩三部曲的最后一部。哔哩哔哩，一个第二次，未来的知名网站，正在完成既定的走出圈子的使命。
只是这一次，“高级高手”为哔哩哔哩喊出了一个新口号：“哔哩哔哩是一个学习应用”。虽然很不可思议，但这个曾经只聚集年轻人的娱乐网站，似乎正在成为一个真正的“终身学习平台”。01
另类哔哩哔哩：学法律、学美容、学广场舞……在知乎上搜索“在哔哩哔哩学习”等关键词，会弹出大量相关问答，比如“哔哩哔哩有哪些值得推荐的学习up？”这个有63000个赞成和770个回复。一位用户神在下面回复：“我一进哔哩哔哩，就深似海。从此游戏是路人。谁也没想到是因为追哔哩哔哩，现在却因为学习沉浸其中。”这位留言用户还推荐了25个学习up，包括英语学习、软件操作、纪录片等领域。帖子火起来之后，这个用户不停地添加和推荐新的学习up。就像包罗万象、娱乐化学习、社区是B站的吸引力所在。,叔叔喊出的口号一样，不同年龄的用户可以在哔哩哔哩平台上学习各种内容。从典型的学习，如英语、日语、俄语语言学习课程，到高考、考研以及各种职业技能相关内容，再到美妆、美食、手账等技能培训，哔哩哔哩的学习内容丰富，年龄覆盖面广。基于社区的产品形态，让用户更容易找到自己的“群”。有趣的内容风格让成年用户更容易在碎片化的时间里学习。哔哩哔哩的这种“学习”趋势最早可以追溯到2016年。在哔哩哔哩走红的纪录片《我在故宫修文物》，打开了哔哩哔哩“学习”的大门。2017年，《跟我学》直播在哔哩哔哩上线。数据显示.
，2018年B站学习类直播时长达146万小时，开播次数达103万次，学习类直播成为B站直播时长最长的品类。
到了2019年，B站董事长兼CEO陈睿在B站十周年现场透露了这样一个数据，B站有420万学习视频，1827万人在此学习，是2018年高考人数的2倍，已经成为中国最大的在线自学平台之一。
2013年B站开创了科技品类，2015年开创了生活和时尚品类。今年6月，B站上线知识区。
与此同时，陈睿表示，要将知识内容变成B站视频品类的重要部分。
目前B站的知识区分为6大板块，包括科学科普、人文社科、财经、校园学习、职业职场、野生技术等内容，其中野生技术协会栏目下内容类别更为丰富，包括摄影、经验分享、手工等内容。
在知识区之外，基于PUGC的内容生态下，B站同样能够满足用户的多元化需求。多知网发现，B站甚至上线了广场舞频道，为广场舞爱好者这一群体提供了一系列的视频教程。
B站在内容方面的破圈，自然吸引到了越来越多的群体加入B站。同时，在内容体系渐趋丰富的当下，B站依旧以二次元为内核，内容有趣、轻松，通过更容易被大众接受的方式，持续降低知识的门槛。
今年3月份，中国政法大学刑事司法学院教授罗翔老师进驻B站，在中国政法大学，罗翔曾数次入选“最受本科生欢迎的十位老师”，被人称作“刑法学小王子”。带着这些“名号”的罗老师，在进驻B站当天，一个打招呼的视频便引来了百万粉丝。
罗翔老师的迷之微笑以及可爱的湖南口音，再到千奇百怪的刑法案例分析迅速点燃了B站用户学习法律的热情。比如，在讲解死刑时，他会开玩笑地说，凌迟处死和北京烤鸭的的关系，同时又会神情严肃地反对严刑酷法。
在财经领域，UP主半佛仙人将搞笑表情包和硬核财经知识相结合，从商业利益的模式去解释当下的事件，可观性较强，且内容不失深度。
在科技领域， UP主“老师好我叫何同学”发布的《有多快？5G在日常使用中的真实体验》视频，选用人文视角解读产品和技术，摒弃了枯燥平添了一份浪漫情怀，这一视频的播放量已经达到了2100万。
“主要是B站有些UP主对于学习内容的呈现方式很特别，不会让人感觉无趣。”一位B站深度用户告诉多知网。
此外，基于兴趣圈层本身，B站提供了不同的社区（频道），不管你喜欢什么，都能在B站找到群体，同时基于弹幕和评论产生进一步的交流和沟通。
UP主机智的党妹在接受媒体采访中曾表示：“B站正在从一个二次元符合化身的小沙堡，逐渐强大成为了包罗万象的原创视频社区。”
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B站“学习区”的下一步在哪？
学习品类的发展路径顺应了B站自成立以来便“以用户为导向”的核心准则。同时，在平衡站内多元用户的难题下，B站也试图为“学习”类产品提供一个新的出口。
究其学习类内容大量出现的背后，一方面是自然延展的学习类内容丰富营造了B站学习内容的氛围。一方面，伴随着用户的增长和学习类UP主的进驻， B站学习类内容的生产能力开始逐步增强，顺势推出了相应的UP主扶持计划，推动UP主生态的进一步完善。
在早前多知对B站的采访中，B站表示自身拥有丰富多元的知识科普类视频内容，也吸引了包括越来越多的名师及专家学者入驻。
此外，除了视频内容生态之外，
B站未来也希望可以通过直播的形式与用户产生更多的互动交流，打造差异化内容。同时打通直播点播内容体系，形成在教育、知识内容品类更完整的生态闭环。
这一动作在2019年便有所体现。
2019年高考期间，B站直播还联合了中国教育电视台和复旦大学、华中科技大学、中国传媒大学、南开大学、哈工大等十几所高校的招生办，在B站进行直播招生，解读招生政策。
疫情期间，B站则上线了“B站不停学”专题，试水教学类应试类的课程内容。这类内容主要面向高中和大学生，通过B站提供资源及技术支持，教育企业诸如学而思、跟谁学、有道精品课、高途课堂等提供课程资源的形式进行合作。
B站相关负责人表示：“疫情客观上进一步加速了B站直播在教育、学习品类内容生态的完善。未来合作会考虑以更贴近B站用户的风格和内容形式开发定制化内容，核心依旧是以用户的需求为主导。”
与此同时，建立社区，通过内容的完善延伸至周边业务，是B站一以贯之的变现切入点，学习类内容生于B站，又被B站重视且进一步强化。
通过“学习”这一内容品类，B站推动了自身用户的破圈，让新用户对B站有了进一步的认知。
不过，尽管B站通过学习这一内容品类实现了一次全年龄段的拉新，但放眼未来，这一内容能否为B站的业务破圈加码依旧是一个未知。
一方面，相比直播、游戏类业务，学习品类的内容缺乏相应的付费基础。一方面，受众对于科普类内容的付费意愿较低，且目前来看，B站并未形成消费者愿意为之付费的专业内容体系。
事实上，B站已经开始试水学习品类变现。
据资料显示，去年10月份左右，B站首次推出付费课程，包括《PPT大神上分攻略》、《局座的国际战略课》、《熊浩：论文求生指南》、《PR剪辑上分攻略》等课程内容。这类课程在10至15期左右，价格在75至107元不等。
根据官方回复显示，“课堂”频道的付费内容是B站原有内容形式的补充，与其他已有内容和产品均不冲突。
但是这一动作引起了不少用户的质疑，有观点犀利评价：
“b站这样做简直就是自寻死路，把一个开放自由的学习平台，慢慢转化成一个封闭收费的平台。”
整体来看，这一动作也的确没有给B站的业务破圈带来实质性的帮助。
在早先《晚点》对陈睿的采访中，陈睿提到，B站未来三年核心战略，一是内容生态，二是产业布局。不仅是动漫和电竞，还在做PUGC（专业用户生产内容）、大会员、直播、电商、线下活动。
在B站十一周年的活动中，陈睿再次提到，B站未来有三个使命：构建一个属于用户，让用户感受美好的社区；为创作者搭建一个舞台，让优秀的创作者能够在这个舞台上施展自己的才华。
也许相当长的一段时间内，B站都将站在选择的十字路口。
从一个热闹、大众化的“学习平台”转向真正的付费学习产品变现，中间要克服的困难很多，比如专业度高、体系化的内容。但B站的破圈让所有人看到的是，新型学习方式正在大众群体中崛起。
