受众的含义是指(受众对应的是什么)

1.受众是指信息传播的接受者，包括报纸和书籍的读者、广播的听众、电影和电视的观众以及网民。

从宏观上看，受众是一个巨大的集合体，从微观上看，则体现为具有丰富社会多样性的人。

也就是接受者，也就是信使。接收者可以是个人、团体或社会组织。受众收到信息后，会根据自己的理解做出相应的反应。

2.简而言之，受众是指信息传播的接受者，包括报纸和书籍的读者、广播的听众、电影和电视的观众。第四媒体网络的兴起，让受众越来越广。自从大众传播成为一门科学以来，谁是新闻传播的中心一直是许多学者研究和讨论的焦点之一。从宣传的角度来看，早期的传播学者先后提出了“子弹论”、“强效应论”等理论，其实质是将受众视为信息的被动接受者。显然，传播者在这些理论中起着核心作用。随着研究的深入，传播学者发现受众不是纯粹的、被动的接受者，也不是同质的。不同的受众对同一传播信息会有不同的反应，受众在传播过程中的作用已经开始受到重视。

受众的特征真正从传播者中心论转变为受众中心论是在20世纪60年代。以受众为中心的研究者认为，受众是传播的主动者，媒体是被动者。受众不是被动地“接受”信息，而是主动寻找信息为己所用。这就是所谓的受众导向意识理论。

施拉姆曾解释说，受众参与传播就像在食堂吃饭，媒体在这种传播环境中的作用只是服务于受众，提供尽可能让受众满意的食物(信息)。至于观众吃什么，吃多少，吃不吃，完全取决于观众自己的意愿和喜好，媒体无能为力。换句话说：“这个理论假设的中心是观众。它声称收件人的行为很大程度上是由个人的需求和兴趣决定的，人们利用媒体来满足个人的需求和愿望。”此外，德国学者伊丽莎白纽曼提出了“沉默的螺旋”受众模型和理论，从而在新闻理论界确立了受众在新闻传播过程中的中心地位。

西方新闻界在实践中也经历了从忽视受众到重视受众的转变，甚至把受众中心论发挥到了极致，比如色情新闻的泛滥。西方新闻界先后提出行业自律和社会责任理论，以制约和革除新闻传播过程中的种种弊端。毫无疑问，受众在新闻传播活动中的中心地位已经牢固确立。西方的新闻传播理念对中国新闻业产生了多方面的影响。