倾听时代的声音，提前看到未来。

这是一个“用未来定义现在”的时代。我们的努力和积累，只有与未来的趋势合拍，才能产生最大的共鸣效应。特斯拉市值超越大量百年汽车公司，跻身全球汽车行业前三，不是因为其规模、利润或市场份额，而是因为特斯拉代表了未来。汽车产业发展趋势所蕴含的未来价值取向，重新定义了所有汽车企业当前的企业价值。如果企业的战略与未来趋势背道而驰，未来肯定不好。“未来颠覆现在”的产业变革中发生了无数弯道超车的案例。领导力模型中最最重要的一种素质就是产业前瞻：用超越当下的战略观、全局观、未来观构建面向未来的发展图景，以基于未来的全新的蓝图引领企业的转型升级，用占位思维代替出位思维，在产业混沌中实现精准导航。这是每一位企业领导者的必修课。

我今年参加了一系列峰会和论坛，能明显感受到普遍存在的焦虑。焦虑的原因几乎都是对未来的迷茫，因为过去的路径无法指向成功的彼岸，也因为对新常态、新环境的不理解、不适应。一个比较流行的观点是，中国的人口红利、成本红利、技术红利、外贸红利即将结束，企业的生存和发展会比较困难。对于这种说法，笔者坚决反对。瀑布下，愚者见石，智者见泉。今天就来说说2020年的五大红利。让我们倾听时代，提前看到未来。

首次股息耦合股息

刚刚过去的双十一见证了中国巨大且汹涌澎湃的消费力。显然，各大平台的云计算能力和峰值响应能力经受住了相当大的考验，这意味着中国互联网软硬件基础设施建设已经当之无愧地进入世界顶尖水平。以前每个企业都要把自己多余的技术能力和加工能力开放给客户和上下游产业。以此为契机，大数据、云计算和人工智能、线上运营和线下运营、区块链技术和跨界数据流、AR/VR和真实场景、智慧城市和智慧驾驶的耦合深度融合，智能家电和智能手机的融合。每一种耦合都会产生巨大的互动效应，平台、生态、场景、体验无缝叠加。你有我，我有你。每一个耦合节点都会产生大量的商机。

因此，企业的全域生存是一种标配，每一家企业都需要将自身的数字化形态与物理化形态有效耦合。就像优衣库和苏宁，线上线下的概念愈加模糊，以消费者为核心的耦合结构将成为企业一个有力的竞争武器，未来五年，“实体即虚拟、虚拟即实体，线下即线上，线上即线下”将成为企业运营的真实写照。金刚经有云：“汝等比丘，知我说法，如筏喻者；法尚应舍，何况非法？”破除固有的成见，打破过时的界限，共享耦合红利。

第二红利，社会红利

为什么电视购物在衰落，而直播购物却异军突起？为什么今日头条越来越成为受众获取信息的首选平台？为什么拼多多的市值能超过JD.COM？饭圈文化的底层逻辑是什么？为什么周杰伦里的中年粉丝可以打鹿晗里的年轻粉丝？

从很久以前开始，人类社会长期处于小国寡民的小聚落社会。这种部落社会的生活方式给我们留下了清晰的印记。最典型的特征就是群居的社会化取向。在耦合红利的加持下，人的社会化会越来越明显。社区红利呼之欲出。

文化学者早就注意到亚文化的广泛存在，亚文化的本质是社区联系产生的身份认同和确认。基于此，直播购物式的网络名人带货营销是一种消费价值观的社区化重构，这种圈子化、小众化、细分化的购物方式是社区化生活方式的延伸。人们的认知被消费力惊人的圈子不断刷新。宠物圈、手办圈、摄影圈、Lo裙圈、炸鞋圈、币圈都是大生意。每一个圈子的深耕都可以创造出新的独角兽。这才是真正的社交红利。也许，社群文化所体现的自组织、自驱动、深度参与、无私奉献的组织范式，越来越为大众所重视。,这是一种新的生活方式。小米的成功见证了社会化营销的力量，这只是一个开始。未来有无限可能。

第三次分红个性化分红

与社交红利相呼应的是个性化红利。小到一个眼影、一个水杯、一支水笔，大到一部手机、一台电脑、一辆私家车，都需要独特的、个性化的标识。可以是一个独特的设计元素，一个精心设计的想法，一个精心制作的个性签名。定制化、多样化、个性化是每一件实体商品的标配。

当同质化竞争难以为继的时候，产品的艺术元素、创意设计、审美诠释越来越成为竞争的工具。特别是个性化定制，不仅仅是换个颜色，做个图案的表面功夫，更是对产品材质、功能、结构、外观的深度定制。这一切，人体工学、独特审美、味觉偏好、情感诉求等独特的数据，都要注入到产品之中，让产品具备由内而外的个性化基因。,才刚刚开始。

第四个红利：反潮红利

中国哲学有悠久的辩证法传统。虚实、阴阳、表里、进退、强弱、美丑的辩证关系在老子《道德经》中有充分的阐述。所谓“反陶之举；弱者之用”，我们发现趋势和逆趋势之间也存在着辩证关系。这种变化和演变构成了市场营销的基本原理。就像钟摆一样，时尚在两极之间来回移动。裙子由长到短，再由短到长，颜色由素色到亮色，再由亮色到素色。当潮汐成为一种取向，就说明逆潮也在积蓄能量。

比如极简主义潮流席卷大江南北的时候，对面的复杂一定是在积蓄能量。当人们对同一种极简风格产生审美疲劳时，花样繁多、做工精细的繁复风格必然风起云涌。比较

每一次的反潮流，都会产生巨大的势能，产生蓬勃的生命力。在传统潮流的波澜慢慢平抑，反潮流的勃发必然力道遒劲，刚健雄浑，摧古拉朽。

把握潮流转向的红利，从极简到反极简，从中性到反中性，从呆萌到反呆萌，每一个都是巨大的机会。

第五红利 减税红利

在债务高企、消费增速放缓的大背景下，减税降费、提高居民可支配收入变得尤其重要。不排除明年有降息的可能（目的是降低债务成本、释放消费潜力），而减税降费的必要性和可行性，已经成为社会共识。如何创造良好营商环境，提振企业家信心，进一步开放市场，进一步深化改革，都是题中之义。企业家群体大可不必忧心忡忡，经济的潮起潮落本来就是正常现象。不以潮起而喜，不以潮落而悲。看庭前花开花落，望天上云卷云舒。这种超然物外的心态，才能让我们行久致远。

孔子说，明镜所以察形,往古者所以知今。同样的道理，思考未来，可以更好的理解现在。如果缘分具足，希望可以给大家做一期直播，相互学习，互通有无，共同探讨2020的那些趋势。笔者作为一名在企业研究战略和领导力的职场人士，也希望自己的研究和观察能够为大家带来启发。更希望大家不吝赐教，多多留言，多多关注，一起探讨，共同进步！