京东金融 是什么(京东金融是什么呀)

最近互联网事件不断，蚂蚁金服上市搁浅，巨头抢社区买饭碗被罚等等。在网上持续发酵和传播！这两天京东金融也折了！

特别是，前两个月蚂蚁花呗广告因价值观被围观群体p（ 《蚂蚁的广告，让我想起了杨白劳》 ，如今就又有金融科技公司为强行推广借贷产品，出来丢人现眼。

原因是京东金融推出了一个丢了三观的广告。视频一方面赤裸裸的讽刺农民工，另一方面又把过度放贷美化成好事。

因为无底线的社会价值观扭曲，引起了大众的热议。在舆论的压力下，12月17日，京东金融道歉，#京东集团致歉#也因此登上微博热搜，一天时间阅读量已达1.7亿，截止12月20日，该话题阅读量已达4亿。

01

京东金融“土味广告”

价值观扭曲，引发众怒

这个视频塑造了一个农民工的形象。因为他妈妈晕机想吐，就问空姐能不能打开窗户，被之前的女乘客拒绝了。“你没坐飞机吗？”她旁边的光头男更生气了。“你还是撞了窗户。出了事，你负责吗？”。

承接上面的开窗问题，乘务员的升级服务，民工看了看手机里微信账号的余额，显然只去了53元。这时，周围的人投来轻蔑的目光。

从飞机乘客的反应上，传达了社会对农民工的歧视，这个价值观本就有些扭曲，给社会带来一定负面影响。

面对农民工的资金困境，一位代表京东金融的业务人员一次操作贷出15万元，自称是JD.COM金条的备用金，强化了可用、低息取的优势。

视频中，这个穿着考究、看起来很有钱、声音沉稳朴实的中年大哥，给了“钱”，然后用一句“拿着吧，别被那些没礼貌的人嘲笑了”，把自己塑造成众人眼中“善良的资本家”的高大形象。

在这个过程中，通过周围其他乘客对农民工的态度对比，京东金融借商务人士树立为“路见不平，一声吼”的正能量人物化身，而且还将自身塑造成农民工的救世主。

但这种打着求助旗号的网贷行为，显然触及了公众的底线，因此引起了公愤。

有网友指出，“兄弟我帮你出=帮人家借手头15W。我不相信这个广告团队十年没有脑溢血。”“网贷就是网贷，没有社会责任感，价值观严重扭曲。”

在一片哗然中，京东金融向微博道歉，并表示已将该视频下线。而且声称这次会制作这种视频，是因为“短视频传播系统因团队管理不善、审核不严而违规上线”。

02

京东金融并不是个例

金融广告为何频频顶风作案？

本以为京东金融只是不小心犯了错，谁知这支广告在网上发酵后，居然有不少网友又扒出了京东金融的其他广告，都是同样的套路。

比如之前有个视频，主角是外卖小哥。当他勇敢救下的董事长醒来后，他做的第一件事就是告诉那个年轻人：“看看你在JD.COM金条上的配额！”从市场表现来看，这些广告的数据都不低。

除了京东金融，前段时间，360借条的垃圾广告也刚被网友喷过。

30白条发布的视频，居然是一个空姐和“又穷又矮又丑”的团CP，用这种对比的视觉效果吸引了用户的注意。就跟当下很多社交平台营销号，经常发离谱的CP一样，为了点击率，毫无道德和价值观底线可言。

而且两者结合也和360借条上的金额有关。“你家这样，你能做什么来抵御风险？”“我现在就去申请额度，所以我有15万的限额。”这些情节真的是醉了，360借条上的金额被美化成了抵御风险的资本。不用还钱吗？如果利率这么低，贷款公司怎么赚钱？

30借款视频引发争议后，360借款也是道歉并下线。

此前，蚂蚁在花呗平台投放了多条广告，比如哥哥借钱给上大学的姐姐买电脑，毕业生借钱环游世界，甚至还有网贷等广告给女儿过生日。通过把网贷等同于美好生活，不仅粉饰了网贷的危害，还在密室里“支撑”了这样一种扭曲的消费观。

这样的广告意图很明显，它想要大学生乐于借网贷去追梦，想要青年人乐于借网贷去旅行，想让中年人愿意为了“体面”而借网贷。

明明是吃人的老虎，却装作老好人，让网友反感，引来网友的抵制。

话说有360借条和蚂蚁的前车之鉴，为何京东金融还要继续顶风作案？

在我看来，一是这方面的监管不严格，二是各种网贷广告的盛行，说明广告带来的收入是值得网贷公司投入的。

03

消费主义盛行之下

网贷是一柄大镰刀！

随着互联网技术的日益成熟和渗透，我们的生活方式发生了很大的变化。特别是互联网让人们大开眼界，每个人都可以依靠手机

正是瞄准互联网时代下，人们的消费观念发生巨大改变，越来越愿意为未来买单，现在很多企业都开始做网贷，大的比如“某白条”，“某呗”等等；小的，各种网贷app。

他们的广告越来越高明，善于避重就轻。平时爱上网的网友，应该经常看到网贷广告。里面的演员演技浮夸，剧情幼稚，各种贷款，随随便便几十万，居然利息只要几块钱，非常的不现实，引人嗤笑。

但网贷真的利息那么低吗？视频中的“低利息”，事实上那都是“最低日利息”。并且大部分的网贷日利息都是万分之五左右。

我们生活中很多人，就是被网贷的闪耀生活蒙蔽了双眼，最终弄的家破人亡。我身边就是这样的例子，之前所有宝妈群就有一个宝妈，天天向我们吐槽和诉苦，她弟弟因借了网贷，家人被天天电话短信威胁和骚扰。因此，面对诱惑，我们更要擦亮眼睛，看好钱包。

而且，人总还是要存钱的，因为只有存钱，才有抗风险的能力。不要将“花未来钱”变成了一种习惯，因为这样的习惯迟早害了自己，害了家人。

值得一提的是，真的能像广告里说的那样 “ 秒到账 ” 、 “ 随用随取 ” ，通过点击这个链接就能借到钱吗？

并不是。。。有一大波人，被广告吸引之后，下载了软件，却发现广告就是在骗人。

04

传播正确的社会价值观

比粉饰产品优势更重要

网贷真的一无是处吗？

实际上也并非如此，我们生活中，很多人都会遇到的手头没钱的时候，特别做生意的人，经常会遇到资金周转困难的时候，而且由于往往金额比较大，很难从亲戚朋友那里借到，而正规银行公司，手续复杂，申请时间长，这时，网贷便捷优势就显示出来了。

不过，大家还是要综合评估还贷能力，如果风险太大，建议还是不要冒险，而且就算借贷，最好还是先选择正规的，如支付宝系网贷，京东系，百度系。

其他像app网贷、714贷款，属于高利贷，超出法定利率很多的不合规的贷款，不要触碰。

而作为网贷品牌方，也应该改变广告营销思维。

近年来，新生年轻群体的社会责任意识加强，品牌要抢占年轻人心智资源，就必须具备远大的服务世界的使命、远景和价值观的品牌初心，同时营销理念提升到关注人类期望、价值和精神的新高度。

可口可乐公司总裁曾经说过：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。这其中所展现的，便是品牌与用户建立好感链接的价值。

因此，作为网贷品牌方，在广告宣传中，更应该通过输出正确的社会价值观，不要一唯鼓吹网贷的美好的一面，也应该将背后的“陷阱”一一显现，让人们综合评估网贷的必要性，使得资金给到真正需要有能力偿还的人。

在广告中树立正确的社会价值观，就是将品牌的核心价值达到社会价值的共鸣，进而转化一种社会行为，并沉淀为品牌的社会化资产价值。从长期利益来看，显然比单纯凸显产品优势获得短期利益更重要，更能链接品牌和用户的情感链接，获得更长远的发展。