在中国市场，除了国产品牌，还有全球各大日化巨头，在中国市场深耕数十年。毕竟中国市场太庞大了，14亿人的日常需求就是一座大“金矿”。谁不想分一杯羹？

一张小嘴有巨大的市场。巨人打了很久。起初，国内资本占据了主要市场。后来外资涌入中国市场，竞争力不足的国产品牌纷纷倒下。现在，国内牙膏巨头一扫颓势，重新占据国内市场第一。

国内牙膏市场概况

现在的超市里，货架上有很多品牌的牙膏。即便如此，每个人都有自己喜欢的产品。但是，也许大部分人还是分不清哪个是外资，哪个是内资。

外资进入中国市场后，国内牙膏市场进入新一轮“洗牌”。没有核心竞争力，自然无法生存，注定会在激烈的市场竞争中被淘汰。毕竟国外牙膏巨头资本雄厚，实力雄厚。

高露洁和佳洁士是最具代表性的国外牙膏品牌。高露洁是来自美国的牙膏品牌，也是世界上最大的牙膏公司。也许你会感到惊讶，但这是事实。佳洁士是宝洁公司的口腔护理品牌。美国甘布尔。

随着近年来国产牙膏品牌的快速扩张，外企的霸主地位一去不复返了。据统计，2020年云南白药在中国牙膏市场排名第一，市场份额为20%，紧随其后的是黑牙膏、高露洁、佳洁士。云南白药和黑牙膏都是国产品牌。

昔日国产牙膏巨头连续亏损14年

国产牙膏有今天的地位，离不开近几年在产品创新上的努力，竞争力不断提升。众所周知，在国产牙膏的历史上，有一个品牌曾连续15年位居国产牙膏市场第一。

它就是两面针，曾经的国产牙膏龙头企业，早在1978年就在柳州成立了。正是两面针研制出了中国第一支中药牙膏。凭借自身优势迅速风靡全国，市场不断扩大，一举夺得国产牙膏的龙头地位。

双方的力量在于连续15年保持市场领先，难能可贵。要知道，很多企业是活不过10年的。2004年，两面针迎来辉煌时刻，成功登陆资本市场，成为资本宠儿。

可惜的是，两面针上市后开始的多元化发展战略，不仅没有扩大营收规模，还造成了牙膏行业的亏损，持续了14年。前几年利润几乎全部亏损，营收规模从巅峰时的4个亿下降到1个多亿。

两面针没有专注于主营业务，而是跨越了医药、房地产、造纸、日化等多个行业。现在，两面针的房地产业务利润直线下降，造纸行业也处于亏损状态，所以最后一定不能放弃这些亏损的业务。

两面针终于实现盈利

跨界失败后，两面针回归自己的牙膏行业，并于2013年推出高端牙膏新品，定价达到60元。但市场反应平平，所以这一轮努力以失败告终。

随着云南白药、内格罗、高露洁、佳洁士等品牌的快速扩张，桑给巴尔已经没有必要再回到昔日的辉煌。因此两面针在牙膏细分市场成功切入——酒店旅游，现在各大酒店集团都与两面针达成了长期合作。

财报显示，2020年两面针牙膏销量接近10亿支，其中酒店旅游市场占比超过95%，一支两面针牙膏单价不到1元。2020年两面针销售收入6.8亿元，净利润接近6000万元。在经历了14年的亏损后，它终于实现了盈利。

现在，超市的货架上，两面针已经不见了。从超市消失的两面针，从过去到现在，已经亏损了14年。原因是什么？

除了云南白药等国产品牌的竞争

版权声明：本文内容由网友提供，文中观点仅代表作者本人。本网站(http://www.shuotui.com/)仅提供信息存储空间服务，无所有权和法律责任。如果您发现本网站涉嫌抄袭侵权/非法内容，请发送电子邮件至3933150@qq.com举报。一经核实，本网站将被立即删除。