2024美国黑色星期五是哪天(2024年美国黑色星期五是哪一天)

美国的“双十一”和“黑五”来了.

感恩节后的29日，美国人民将迎来他们的“双十一”。

百思买等大批商家提前在28日开门迎客，亚马逊也做好了一天多发货的准备。从电商在平台上派发购物券，到专家教你如何在网上省钱，一切都在提醒你，被称为“购物盛宴”的“黑色星期五”即将到来。

美国媒体评论说，今年的“黑五”与以往不同。第一，规模可能更大。二是购物时间少。第三，企业获得前所未有的利润。第四，网购更加突出。第五，快递面临挑战。第六，有一波“反黑五”。第七，经济形势堪忧。

索引含义

003010写道，“黑色星期五”是西方传统商家推广的大节日。每年11月的第四个星期四是感恩节，感恩节的第二天是黑色星期五。今年的“黑五”是11月29日。

然而，随着近年来网络购物的兴起，“黑五”已经从一个标志性的一天购物狂欢演变为几天甚至几周前就开始的促销活动。在某些情况下，它始于10月。劳氏和家得宝商店甚至推出了“春季黑五”。

受中国阿里巴巴“双十一”的启发，美国也出现了大量的模仿者：“小企业星期六”、“网购星期一”、“亚马逊黄金日”等一个个以BLACKPINK出现。

不要低估这次购物热潮对美国经济的意义。据统计，在感恩节到新年的购物季，美国的商店销售额占全年的三分之一，利润可达全年的40%。“黑五”以及随后的“网购星期一”的销售结果对整个购物季具有指标性作用，成为分析判断美国经济走势的一大依据。

“激动人心”

今年的“黑五”和往年有什么不同？

美国媒体认为，第一，今年的“黑五”消费群体似乎更大。美国全国零售联合会(NRF)的报告预测，在“黑五”至“网购星期一”期间，将有1.65亿人走出家门，其主要目标将从完全专注于购物转向兼顾购物和社交。85%的受访消费者计划在本周末“购物”。2018年的数字是78%。

NRF还预测，美国人将在这个假期消费7280-7310亿美元，比去年增长3.8%-4%。其他行业观察人士，如eMarketer，预计这一数字会更高，最高超过1万亿美元。

“今年的‘黑五’比去年更令人兴奋，”RetailMeNot的零售专家米歇尔斯库平说。“这么多商店提供优惠，如果你坚持原来的预算，这个购物周末可能会很难应付。”

今年“黑五”购物季的第二个特点是时间很短。去年的“黑五”与圣诞节相隔32天。今年只有26天。

Fit小型企业高级零售分析师Migen Brophy表示，消费者在今年的“黑五”可能会面临更大的紧迫感。因为划掉购物清单上的项目需要更少的时间。

然而，恶劣的天气可能会进一步缩短美国消费者的购物时间。

气象服务公司AccuWeather预测，今年更复杂的情况是，从东海岸到西海岸的冬季风暴可能会阻止人们去商店，打击他们的购物热情。AccuWeather首席执行官乔尔迈尔斯(Joel Myers)表示，11月份比往常更冷的天气已经导致商店客流量下降。他将假日消费增长预期从3.8%下调至3.6%。

“猜谜游戏”

今年“黑五”的第三个特点是商家不断盈利。

由于消费时间缩短、暴雪天气等因素，许多零售商提前推出促销活动。“领先”意味着获得更多的市场份额。

早在10月25日，也就是感恩节前五周，沃尔玛就提前开始了促销活动。两周后，Target也跟进，将——台iPhone11降价200美元，油炸食品半价。在百思买连续几天的“抢购”之后，“世界市场”公司也推出了名为“全月黑五”的大甩卖，直奔百姓口袋。

“许多商店在感恩节火鸡大餐变冷之前就开门营业了，”《纽约时报》报纸说。然而，与商家提供的竞争性折扣和消费者“买买买”的煽动形成鲜明对比的是美国消费者的“观望”。

“零售商打折越来越早，但消费者观望的时间越来越长。他们想看看能否在这场猜谜游戏中击败零售商。”003010写道。NRF消费者和行业观察高级主管Catherine Cullen说，“现在越来越难预测什么时候能找到最好的交易。”

分析师甚至怀疑大折扣是20世纪30年代大萧条的“残余”，当时零售额跌至35年来的最低点。从那时起，消费者开始期待折扣，这使得陷入困境的零售商别无选择，只能继续降低价格，侵蚀本已微薄的利润率。

分析师表示，如今吸引顾客的注意力要困难得多，因为上门推销和大幅降价已经不够了。零售商通常会改变策略——，增加每小时限时抢购和每日优惠，旨在创造一种紧迫感。

快递

第四个特点是，网购在今年的“黑五”中继续发力。

据NRF称，在这个假日购物季中，大约23%的购物将由在线和其他非商店销售组成。日前，几大零售商开通了网购渠道。周四开盘客户的网站和手机应用因交易火爆一度出现故障。

Adobe Analytics预测感恩节的在线销售额将达到44亿美元，黑色星期五的在线销售额将达到7。

《今日美国》报指出，网购正日益成为美国消费者首选。根据咨询公司普华永道数据，54%的受访者表示，他们在网上购物的次数超过去实体店购物的次数。德勤的数据则显示，33%的受访者会在节日期间网购，54%的人打算在“黑色星期五”网购。

第五，美国物流业在“购物狂潮”来临之际遇到新挑战。

美联社说，今年对于在线零售商来说，节日压力可能会有一个全新的含义。亚马逊、沃尔玛和其他零售商承诺，在顾客点击“购买”后24小时内交付更多订单。

接下来的几周将是它们能否在繁忙的假日购物季实现这一目标的第一个考验，因为在假日购物季，订单的狂轰滥炸和恶劣天气可能会摧毁哪怕是最好的送货计划。

一旦包裹推迟送达，可能危及零售商声誉——即便迟寄是快递公司的错。6年前，UPS和联邦快递因恶劣天气和订单猛增而陷入瘫痪，导致数以百万计的包裹在圣诞节迟到。自那之后，亚马逊吸取了教训，它一直在构建自己的送货网络。今年4月，亚马逊宣布针对Prime会员，将配送时间从两天缩短至一天。随即，沃尔玛和百思买也发布加快物流公告。但一些较小的零售商明显感到压力，它们可能需要为“更快送抵”而埋单，推升经营成本。

“经济不安”

随着“黑五”强势登陆，美国也出现许多“反黑五”的声音。

“‘黑五’到底意味着什么？”《纽约时报》置评，“它不是一个特定日子，而是销售的同义词。它是一种巴普洛夫式的暗示，让你陷入某种条件反射，从而打开你的钱包。我们需要做出改变。”

文章称，在美国，出现了不少反“黑五”的鼓励者，例如，REI公司关闭了商店，发起“选择走进户外”运动。还有美国时尚界的新兴品牌Everlane，它向专注于对抗海洋污染的非营利组织捐赠一部分“黑五”营销所得。二手物品交易网站ThredUp则推出“旧货卡”，即在其网站上购物的礼品卡。该网站希望“用节省的礼物取代50万份新礼物”。

“问题在于，当一切物品随时可买时，‘黑五’就失去了吸引力。它曾经是一年中零售业最好的一天，但现在它变成了噪音。” 纽约哥伦比亚商学院零售研究教授马克·科恩说。

除了上述提到的这些之外，《华盛顿邮报》等不少美国媒体都不约而同阐述一个观点，即美国零售商对如今的经济大环境感到担忧。

具体而言，全球经济仍然疲软，特朗普政府的“关税战”四处点火，全球贸易不确定性加剧，不少美国公司投资放缓。这种情况下，经济增长主要依靠消费拉动。但美国消费者能不能像一些分析机构预测的那样掏出真金白银，真的不好说。

衡量美国消费者信心的大企业联合会指数显示，11月消费者信心指数连续第四个月下降。尽管美国人的工资和薪金稳定增长了0.4％，可是经通胀调整的可支配收入下降了0.3％。

虽然美国经济指标是积极的，但购物者可能会在节假日期间犹豫不决。Global Data Retail董事总经理桑德斯表示，购物者已经变得更加谨慎：“我们的数据表明，与今年初相比，消费者现在更不愿购买大件商品”。

NRF首席经济学家杰克·克列因兹上月表示，目前存在严重的“经济不安”。包括关税和股市波动在内的经济逆风可能会再次压低消费者支出。